• Потребительский и промышленный маркетинг, другие известные виды современного маркетинга. - Педагог

    Первыми фирмами, кот-е взяли маркетинг на вооружение были компании, занятые производством и сбытом товаров массового спроса. Позднее рациональность маркетингового подхода к управлению была признана и производителя товаров производственного назначения.

     

    1) Промышленный (производственный) маркетинг - Эффективное упр-е движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновлением товаров производственно-промышленного назначения. В основе реализации пром. маркетинга заложены след. принципы:

    - отвергание пути развития промышленности, при кот-х потребителям навязываются товары и услуги. наиболее выгодные и удобные самому производителю

    - производитель должен быть постоянно удовлетворен своими продуктами, подвергать сомнению его потребительские качества, постоянно обновлять производство

    - произв-ль должен постоянно изучать успешный опыт своих конкурентов, совершенствовать используемый инструментарий маркетинга.

    2) Потребительский маркетинг - изучение социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, поведения, разработка системы мер воздействия на потребителя. Потребительский маркетинг воздействует на нужды потребителя используя различные компоненты, комплексы маркетинга.

    3) Торговый маркетинг - направлен на обеспечение на рынке прочного положения торговой марки, умения, искусства доведения товара до потребителя. Торговый мар-г реализует свои ф-и через деят-сть торговли. Осн. цель - обеспечить товаром потребителя через торговую сеть и прочно закрепить торговую марку.

    4) Банковский марк-г - направлен на изучение рынка банковских услуг, эконом. коньюгтуры, конкретных запросов клиентов и формиров-е клиентской базы. Банковский марк-г -. остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты

     



  • На главную


    [© 2015] Маркетинг