• Лекции - Маркетинг в системе ГМУ

     

    n6.doc (1 стр.)

    Прямой маркетинг

    Прямой маркетинг представляет собой интерактивную мар­кетинговую систему распределения товаров, в которой ис­пользуются различные средства для непосредственной связи с потенциальными потребителями с целью получения отклика и (или) совершения сделки в любом регионе рынка.

    Прямой маркетинг — достаточно новое явление в практике работы предприятий. Его становление и развитие связаны с возможностями установления прямых контактов с по­требителями. Он обеспечивает коммуникационную избира­тельность, персонификацию сообщений и развитие ста­бильных связей. Популярности прямого маркетинга способ­ствует также известная экономия времени, связанная с по­купкой товаров. Появляется возможность непосредственных контактов с использованием современных компьютерных сетей и др. Немаловажным является и тот факт, что ис­пользование прямого маркетинга позволяет сократить рас­ходы на содержание штатного торгового персонала.

    Прямой маркетинг все больше превращается в самостоя­тельный, специфический вид деятельности и включает в себя следующие направления:

    • маркетинг прямых продаж (торговля без посредников);

    • маркетинг в компьютерных сетях (сетевой маркетинг);

    • маркетинг отношений.

    Основные инструменты директ маркетинга:

    Почтовый директ маркетинг (составление баз данных, адресная рассылка писем);

     



  • На главную


    [© 2015] Маркетинг