• Промышленный маркетинг. Управление ассортиментным портфелем

     

    Цель тренинга:

    — Научить участников эффективно и результативно использовать передовые технологии промышленного маркетинга. Умение управлять продуктовым портфелем, оценивая все аспекты рынка.

    — Дать участникам информацию о базовых аспектах промышленного маркетинга, о практическом применении технологий управления ассортиментным портфелем с учетом конкретных бизнес-ситуаций, о формировании алгоритма управления маркетингом взаимоотношений в практике производственного маркетинга.

    Аудитория: Директора предприятий, маркетологи, собственники бизнеса, которые заинтересованы в развитии своего предприятия.

    1. Введение в промышленный маркетинг:

    — Понятие маркетинга. Эволюция концепций маркетинга.

    — Современные направления и тенденции в развитии маркетинга.

    — Сферы применения маркетинга.

    — Понятие промышленного маркетинга. Отличие промышленного маркетинга от потребительского. Особенности развития промышленного маркетинга в РК.

    2. Стратегическое планирование промышленного маркетинга:

    — План маркетинга: Определение целей.

    — Принятие стратегических возможностей. Определение затрат на маркетинг.

    — Контроль маркетинга. Обзор плана маркетинговых мероприятий. Организация маркетинговой службы на промышленном предприятии. Структура, отчетность.

    — Внутренняя информационная система.

    — Процесс маркетингового исследования. Инструменты маркетингового исследования.

    — Система обработки маркетинговой информации. Промышленные покупатели.

    — Методы работы с посредниками.

    Управление продвижением:

    — Коммуникативные средства маркетинга. Рекламная кампания. Прямая реклама.

     



  • На главную


    [© 2015] Маркетинг